廣告道閘在戶(hù)外廣告的重要性

       廣告道閘是戶(hù)外廣告一種形式，是客戶(hù)與廣告目標(biāo)受眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，廣告道閘是傳播信息的載體，是利用廣告信息達(dá)成廣告目標(biāo)的種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶(hù)外廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，必然對(duì)社會(huì)產(chǎn)生作用和影響，這種作用實(shí)際上就表現(xiàn)為戶(hù)外廣告的功能。

       戶(hù)外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。最主要的功能在于樹(shù)立城市與商品的品牌形象，提高城幣文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

      廣告道閘對(duì)于廣告的傳播而言，以社區(qū)或者商業(yè)區(qū)作為戶(hù)外媒體的投放區(qū)，把目標(biāo)群體從分散的流動(dòng)群體轉(zhuǎn)向穩(wěn)定的有針對(duì)性的區(qū)域客戶(hù)群體，目標(biāo)定位更加精準(zhǔn)，廣告投放更加具有針對(duì)性，長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告視覺(jué)呈現(xiàn)更加有利于形成潛移默化的廣告效應(yīng)，是未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的低成本高收益廣告?zhèn)鞑ポd體。